關聯性聯想打造新品類--中糧
服務內容:品牌策略、品牌命名、包裝設計

尚未被完全認知的市場空間

中糧集團與泰國大米出口商協會簽署了中泰進口大米貿易備忘錄,其中進口大批量的泰國白米,泰國白米在國內消費者的認知中遠不如泰國香米的知名度高,那么泰國白米如何定位?如何打造成新的品類?

幫助泰國白米成為新的品類

由于種植面積、價格、生活習慣等原因,白米和糯米是泰國民眾的首選,而并非香米, 但泰國香米在國內消費者心智中存在良好的認知,這樣為泰國白米形成一個新的品類做了鋪墊。我們需要搶先占位,基于我們的調查數據,運用關聯性聯想原則,將泰國白米定位為“泰國國民米”,向消費者灌輸泰國香米原產地的民眾都在吃的米肯定也是好米,這樣將白米與香米關聯起來,讓香米作為白米的背書,在低段價位中成為購買進口米的首選。

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